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广告创意测试题及答案

一、单项选择题（总分30分）

1.在广告创意中，将产品特性转化为消费者利益点的过程被称为（）。

A.概念化

B.简单化

C.抽象化

D.具象化

答案：A

2.“大创意”是指广告活动中能够统领所有具体表现形式的（）。

A.核心概念

B.短语口号

C.视觉画面

D.媒介组合

答案：A

3.根据奥格威的创意原则，广告创意必须具备“相关性”，即创意必须（）。

A.极度夸张以吸引眼球

B.与产品特性和消费者需求紧密相关

C.使用最昂贵的明星代言

D.频繁重复同一画面

答案：B

4.在广告创意的“视觉锤”理论中，强调的是（）。

A.文案必须比图片更有力

B.品牌标志是视觉锤，用于在消费者心智中敲击品牌定位

C.图片必须完全写实

D.视觉元素越复杂越好

答案：B

5.下列哪项不属于广告创意的“三性”原则？（）

A.相关性

B.原创性

C.说服性

D.有效性

答案：C

6.在头脑风暴会议中，为了激发更多创意，必须遵循的首要规则是（）。

A.追求完美，反复修改

B.延迟评判，暂不批评任何想法

C.优先考虑执行难度

D.限制参与人数