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广告内容合规自查实施操作指南

适用范围与职责边界

广告合规风险的防控核心从来不是事后的法务补救，而是上线前全链路的责任压实，模糊的职责划分是80%以上广告违规事件的首要诱因。本指南覆盖企业所有对外发布的商业广告场景，包括但不限于：公域信息流广告（抖音、快手、微信朋友圈、小红书、百度SEM等平台）、私域触达内容（企业微信朋友圈、社群推送、公众号推文、视频号内容、员工个人工作账号转发的商业宣传内容）、线下物料（户外大牌、电梯广告、门店海报、产品包装附带的宣传物料、展会展板）、达人合作内容（KOL/KOC种草笔记、直播带货口播脚本、短视频植入内容）、跨界合作联合营销内容、搜索引擎优化快照、官网产品宣传页、电商平台商品详情页。所有参与广告创作、审核、投放、合作的主体，必须严格按照RACI责任矩阵落实合规责任，严禁以“流量优先”“创意需要”为由突破合规底线：

内容创作岗（文案、设计、脚本策划、直播运营）是广告合规第一责任人，必须在内容初稿完成后100%完成首轮自查，如实填写《广告合规自查表》，对内容真实性、引用数据来源、表述合规性负直接责任，自查未通过的素材不得提交审核。

业务线负责人（投放主管、品牌经理、电商运营总监、门店店长）是广告合规第二责任人，对提交的素材做二轮复核，重点核查宣传内容与实际产品/服务的一致性，对广告预算对应的投放素材做最终业务审批，严禁授意创作人员使用违规话术博取流量