康师傅拌面天津顶益青岛行销推广说明.pptxVIP

康师傅拌面天津顶益青岛行销推广说明2003夏季推广规划·青岛企划部

Contents目录康师傅拌面天津顶益青岛行销推广说明01拌面2002推广回顾02拌面2003推广规划

CHAPTER01拌面2002推广回顾从市场、竞争、销售、区域、通路、口味六维度全面复盘

MarketOverview2002年方便面市场全景分析2002年方便面市场总量达20.97亿包/年，容器面仅占4.3%但月均销量稳定在75万箱。康师傅拌面4月上市后全年占容器面市场1%份额，作为新品类完成了市场教育的第一步，但距离规模化仍有显著差距。TotalMarket市场总量20.97亿包/年，平价面以77.4%占比主导市场，中高价袋面10.4%，干脆面8%，容器面仅占4.3%ContainerNoodles容器面月均销量达75万箱，康桶、珍碗、面霸、来一桶四大主力合计占比89%，市场集中度高NewCategory拌面自2002年4月上市，全年累计占容器面市场1%份额，新品类初步完成消费者认知建立2002年方便面市场品类结构品类市场占比关键说明平价面77.4%绝对主力品类，价格敏感型消费为主中高价袋面10.4%品质升级需求驱动，增长空间可期干脆面8.0%休闲零食属性，年轻群体偏好容器面4.3%月均75万箱，四大产品占89%容器面虽占比仅4.3%，但月均75万箱的稳定销量证明即食场景需求真实存在，拌