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2026年7月电商行业月度跟踪：政策影响下跨境电商欧洲MAU承压.docx

2026年7月电商行业月度跟踪：政策影响下跨境电商欧洲MAU承压.docx

    目录

    宏观数据：线上消费持续渗透 3

    中国宏观：7月网上商品零售额累计同比增速+4.6% 3

    美国宏观：网络零售额及占比稳步提升 4

    国内电商：淘宝、京东MAU环比增速回升 4

    日活跃用户数：拼多多、京东环比增加，淘宝略有下滑 4

    月活跃用户数：京东同比增加，拼多多、淘宝边际承压 5

    海外电商：用户先行，为国内电商出海打开增量空间 5

    日活跃用户数：主要电商平台同比增速下滑 5

    月活跃用户数：Amazon龙头地位稳固，Shein维持增长 6

    美国销售额：PrimeDay调整导致Amazon销售额同比下滑 7

    投资建议与风险提示 9

    投资建议

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