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营销专家笔试题目及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.从市场营销学的角度看，“需要”、“欲望”和“需求”三者之间的关系是（）。

A.需要=欲望=需求

B.需要是基础，欲望是形式，需求是满足需要和欲望的具体对象

C.欲望是需要的表现，需求是欲望的实现

D.需求和欲望是同义词，都需要通过产品来满足

2.企业将产品销售给中间商，由中间商再销售给最终消费者，这种渠道模式属于（）。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.宽渠道

3.在市场细分过程中，将具有相同欲望、需求或特征的消费者群体划分为一个子市场的变量称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.细分变量

4.“差异化竞争战略”的核心思想是（）。

A.提供与竞争对手完全不同的产品或服务

B.在某一领域做得比竞争对手更好

C.降低成本以低于竞争对手的价格销售

D.服务所有消费者群体

5.企业对其产品在目标市场中占据的有利地位进行的活动是（）。

A.市场营销调研

B.市场细分

C.市场定位

D.产品开发

6.4C理论中