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2026年景区淡季引流营销活动方案

一、活动背景与核心目标

（一）景区淡季现状分析

景区的淡旺季分化是行业普遍存在的问题，往年淡季期间，本景区游客量仅为旺季的15%-20%，营收占比不足全年的10%，景区内餐饮、住宿、游乐设施闲置率超过70%，不仅造成资源的严重浪费，也导致员工工作积极性下滑，景区品牌影响力在淡季难以维持。同时，多数游客对景区的认知仍停留在旺季特色，忽视了淡季独有的自然与文化魅力——比如清晨山间的薄雾、冬日的雾凇景观、古村落静谧的烟火气等，这些独特资源尚未被充分挖掘和传播，成为淡季引流的潜在突破口。

（二）活动核心目标

本次活动旨在打破淡季“门庭冷落”的局面，实现三重核心目标：一是量化目标，通过系列活动将淡季游客量提升至旺季的40%以上，营收同比增长60%；二是品牌目标，塑造景区“四季皆有景，淡季更精彩”的品牌形象，培养游客淡季出游的消费习惯；三是长期目标，通过淡季活动积累用户数据，建立游客社群，为后续精准营销和客户留存奠定基础。

二、核心引流活动策划

（一）“城市后花园”本地市民专属活动

针对本地市民距离近、出游频率高的特点，推出低成本、高参与度的专属活动，打造景区成为市民日常休闲的首选地。

淡季惠民年卡升级：推出“全年畅玩+淡季专属权益”的升级版年卡，除了全年不限次入园，还包含淡季专属福利，比如免费乘坐景区观光车、免费体验一次玻璃栈道或山地滑车、亲友同行享八折优