成都恒大绿洲恒大城广告推广营销及媒体传播全案策划.pptxVIP

成都恒大绿洲·恒大城广告推广营销及媒体传播全案策划

Contents全案架构成都恒大绿洲·恒大城广告推广营销及媒体传播全案策划01企业品牌战略定位02恒大绿洲项目推广03恒大城项目推广04四阶段推广节奏05媒体传播策略06执行保障体系

CHAPTER01企业品牌战略定位以南派领袖核心主张，将恒大全国品牌势能转化为成都市场领袖认知

BrandPositioning品牌核心定位：恒大地产·南派领袖南派领袖是恒大地产差异化竞争的核心主张，以精细化品质、生活美学与南方人居智慧为内核，在成都市场建立区别于北方房企的独特品牌认知，精准契合成都消费者对精致生活的追求。恒大地产集团总部01南派地产强调精细化施工与生活美学，与北方房企的规模化扩张形成差异化定位，契合成都市场慢生活、高品质的消费偏好精细化×生活美学02品牌定位语恒大地产·南派领袖通过领袖二字强化行业话语权，传递恒大作为TOP10房企的自信与担当TOP10话语权03以南派领袖统领成都双城项目推广，实现品牌认知统一化，避免恒大绿洲与恒大城传播调性分裂双城统一认知

BRANDCREDENTIALS领袖地位：五大顶级资质背书体系恒大地产以中国企业500强、房地产十强的行业地位为基石，更拥有设计、监理、施工、物业四大顶级资质，形成从规划到交付的全链条品质保障能力，构筑难以复制的品牌护城河。中国企业500强综合实力获国家级权威认可，品