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传媒学广告公司广告策划实习报告

一、摘要

2023年7月10日至2023年8月28日，我在XX广告公司担任广告策划实习生，负责3个品牌项目的策略分析与创意提案执行。通过参与全年30个创意简报的撰写与修订，完成2份市场调研报告（涵盖500份问卷数据），协助团队产出4版广告方案并最终中标1个区域性快消品推广项目。运用SWOT分析法优化了A品牌线上推广策略，使目标人群点击率提升12%，独立撰写的B品牌社交媒体内容方案获客户正面反馈，传播量达2.3万次。提炼出“数据驱动策略迭代”方法论，将竞品分析框架标准化至5大维度，并应用于后续C品牌的媒介组合建议中，获导师采纳并推广至部门新人培训。

二、实习内容及过程

2023年7月10日入职时，我定下实习目标：摸透广告策划全流程，把课堂学的金字塔理论、AIDAS模型用起来。我们公司分3大业务线，我跟着的策略组专做快消品，带我的老师有5年经验。8周里，我参与了3个项目：A品牌是季度促销，B是新品上市，C是年度品牌升级。具体干的事挺杂，从做竞品分析报告开始，A品牌那版报告我花了4天，扒了10个竞品官网和财报，最后浓缩成5页PPT，老师夸结构清晰但深度不够，让我多看行业白皮书。B品牌项目里，我负责写社交媒体内容，目标是年轻群体。第一次交上去的方案太天马行空，被老师打回来，说没结合用户画像，后来我改了3版，加入了热点追踪表，把创意和平台调性对上，最终方案里选