榆林学院《文字创意与版式设计》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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榆林学院

《文字创意与版式设计》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告投放中，考虑目标受众的媒体接触习惯可以提高广告到达率。以下哪类人群更倾向于通过手机获取信息和观看广告？（）

A.老年人群体

B.中年人群体

C.青少年群体

D.以上人群接触习惯相似

2、广告中的视觉隐喻可以丰富内涵和引发联想。如果为一款智能手表广告运用视觉隐喻，以下哪种方式可能更有创意？（）

A.将手表比喻为时间的守护者B.把手表显示的数字与人生的阶段相联系C.用手表的表带象征束缚D.以手表的指针比作前进的脚步

3、广告中的场景设置能够影响消费者的代入感。在推广一款家居用品的广告