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市场营销期中考试难题核心及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业实力差异D.营销目标差异

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

3.企业通过市场调研，根据消费者对产品或服务不同的需求和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程称为（）

A.市场定位B.市场细分C.目标市场选择D.市场营销组合

4.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度B.长度C.宽度D.相关性

5.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

6.下列哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息？（）

A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系

7.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则（）