2026快手618数据报告.docxVIP

快手

商业化营销业务部磁力方舟中心数据报告

商业化营销业务部

磁力方舟中心

报告导读数据说明：数据覆盖：用户规模及画像，搜索、消费、视频规模和偏好等数据周期：26年618

报告导读

数据说明：

数据覆盖：用户规模及画像，搜索、消费、视频规模和偏好等

数据周期：26年618周期及同期；26年1-6月及同期

618周期：5月10日-6月20日

部分数据为方便展示，进行缩紧或等比开方处理，不影响实际排名

指标说明：

快手用户：使用快手主版+极速版双端去重用户

高线城市：二线及以上城市

新线城市：三线及以下城市

R3用户：时间周期内与品牌有主动深度互动的用户（如对内容浏览与互动、搜索、直播观看与互动等达到一定次数）

复购：618周期内多次下单，但不一定特指同一商品

总体概览?618周期内日均超4亿用户汇聚快手

总体概览

?618周期内日均超4亿用户汇聚快手，活跃用户向周末集中

?内容生产更活跃，用户AI创作意愿更强

?618期间超1.2亿用户在快手消费，消费热情在活动初期前置释放

?女装、珠宝主导618消费，用户在618期间对黄金珠宝消费意愿更强

618周期内日均近4亿用户在快手，活跃用户向周末集中618周期活跃用户趋势