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自考本科市场营销策划押题试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产经营

B.产品销售

C.价值创造与交换

D.市场竞争

2.在市场营销环境中，人口结构的变化直接影响到（）。

A.经济环境

B.技术环境

C.自然环境

D.社会文化环境

3.PEST分析是一种用于考察企业外部宏观环境的方法，其中“T”代表（）。

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

4.企业收集、整理、分析和解释信息，以了解市场情况、竞争对手和自身状况的过程称为（）。

A.市场预测

B.市场调研

C.市场细分

D.市场定位

5.市场细分的基础是（）。

A.产品差异

B.市场容量

C.消费者需求

D.竞争格局

6.企业选择一个特定的细分市场作为目标，并为之设计专门的营销组合的战略是（）。

A.无差异营销战略

B.差异化营销战