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直播电商的商业模式演化与盈利点分析

一、引言

（一）研究背景与现实意义

作为数字经济与实体经济融合的典型业态，直播电商在近年来实现了爆发式增长，成为拉动消费、带动产业升级的重要力量。从田间地头的农产品直播到工厂车间的产业带直播，从品牌商家的自播矩阵到达人主播的专场带货，直播电商已经渗透到居民消费的方方面面，深刻改变了传统电商的交易逻辑与用户的消费习惯。中国互联网络信息中心（2023）的报告显示，截至某年底，我国电商直播用户规模已达数亿，占网络直播用户总数的七成以上，直播电商在整个网络零售市场中的占比持续提升，成为不可忽视的商业形态。

研究直播电商的商业模式演化与盈利点，不仅能够帮助从业者厘清行