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2026年电子商务师三级技能试卷及答案

2026年电子商务师三级技能操作试卷

考试时间：120分钟总分：100分

一、网店运营实操（30分）

背景：国货敏肌护肤品牌“清妍”主打核心单品为神经酰胺修护精华，单瓶生产成本35元，日常售价298元，2026年3月正式入驻天猫旗舰店，筹备首次参与618大促，目标预售期加购量突破5万，大促期间单品GMV突破800万。请结合背景完成以下操作：

1.现有商品初始标题为“清妍精华修护好用”，结合2026年天猫搜索“语义优先、属性匹配、场景标签加权、绿色商品额外加权、AI种草内容关联加权”的规则，分别优化适配日常搜索、大促搜索、内容种草搜索的3个标题，每个标题字数不超过30字，同时分别说明优化逻辑。（10分）

2.天猫2026年要求美妆类商品主图必须采用“实拍+场景化”规范，禁止过度磨皮修图，禁止虚假功效标注，需包含产品实拍、成分说明、场景展示、实测佐证、服务保障5类核心信息，请列出5张主图的内容排布、设计要点及每张主图的转化作用。（10分）

3.本次预售期流量投放总预算为15万元，可选投放渠道为天猫直通车、抖音信息流、小红书笔记种草、B站垂类测评，要求ROI整体不低于1:3，请给出各渠道的预算分配方案，明确每个渠道的投放目标、人群定向规则、核心考核指标。（10分）

二、直播电商运营（25分）

背景：“清妍”品牌联合抖音美妆垂类达人“小