2026年管理学专业市场营销学案例分析试卷.docx

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2026年管理学专业市场营销学案例分析试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

阅读以下案例，并回答问题：

某知名运动品牌公司，近年来面临市场份额下滑的困境。其主要竞争对手通过大力拓展线上渠道、推出更具科技含量的产品以及实施精准的数字营销活动，抢占了部分市场。该公司传统优势在于线下实体店网络和强大的品牌影响力，但其线上业务发展相对滞后，产品创新速度也受到一定限制。公司管理层意识到变革的必要性，计划调整营销策略以应对挑战。请分析该公司面临的主要营销挑战，并为其制定一套整合性的营销策略方案。

二、

阅读以下案例，并