市场调查与预测经济管理类公共教材32课件讲解.pptxVIP

;;第12章市场调查报告;第12章市场调查报告;5;6;;12.1市场调查报告概述;12.1.2市场调查报告的特点;课堂小结;12.2市场调查报告的结构与内容;12.2市场调查报告的结构与内容;10.1.2市场调查报告的结构与内容;10.1.2市场调查报告的结构与内容;1.篇幅过长：报告篇幅过长会导致“信息超载”，使阅读者很难有信心阅读下去；

2.解释不充分：调查者只是简单重复一些图表重的数字，而不进行解释工作；

3.偏离目标：报告中堆满了大量与调查目标无关的资料；

4.过度使用定量技术：过度使用统计技术资料常常会引发阅读者对调查报告质量的怀疑；

5.虚假的准确性：在一些小样本种，将引