品牌溢价对企业毛利率影响的量化评估.docxVIP

品牌溢价对企业毛利率影响的量化评估

目录

品牌溢价对企业盈利能力的影响评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1品牌溢价概念阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2企业毛利率概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3品牌溢价与企业毛利率关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

品牌溢价对企业毛利率影响的量化模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1量化模型设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2变量选择与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3模型构建与参数估计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

品牌溢价对企业毛利率影响的实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1样本选择与数据描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1.1样本企业选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1.2数据来源与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．