某紫砂炖品店推广策划方案.docVIP

.

专注.

##某紫砂炖品店推广策划方案

【背景】

##X店虽然作为##紫砂炖品及药膳的带头人,并且有过多次推广宣传,但是目前却出现营业额低,市场分额少,消费者心理认知度严重不够的危机,针对目前状况而进行的推广策划,希望达到品牌和利润的双增长。

【目的】

1.扩大知名度,增加客户,提高市场份额。

2.吸引客户关注和接近##X店,引导他们对##X店的食品赶兴趣,促进产品销售;品牌知名度的提升。

3、开发新的市场,提升竞争能力。

【##X店分析】

针对目前状况,我们针对##X店以往所做推广手段进行分析,发现以下问题:

1.没有核心定位,宣传时出现明显误区,所做推广为无效推广。

2.在宣传时忽略了自己的优势,以自己的劣势直接面对竞争对手的强大优势

3、宣传手段过于强硬,例如在##晚报上所采取的宣传手段竟然是硬性广告宣传。

4.没有提炼出自身卖点及找准消费者心目中的买点。

在分析完##X店宣传推广手段后,我们针对##X店进行了STOW分析。

S（优势）:

1.属于##紫砂炖品及药膳的带头人。

2.地理位置处于##中高档餐饮集中地。

3.中餐菜肴味道尚可。

4.相比周边各店,停车位为最多。

T(劣势）:

1、门店给人视觉冲击力不强,很容易被人忽略掉

2.消费者对紫砂以