第4章--自我和个性.pptxVIP

自我和个性表达“我是谁”的特征

学习目标知识目标1.掌握自我概念、消费者个性等基本概念及理论；2.掌握自我提升、自我一致性动机及其应用；3.掌握消费者个性的构成；4.掌握个性对消费行为的影响。能力目标1.能够应用自我概念理论分析消费者特征；2.能够针对互联网消费者个性标签制定营销策略；3.能够运用三个步骤塑造品牌独特个性。素养目标1.树立正确的消费观念；2.培养与不同个性的人相处的职业素养3.养成品牌正确传播的职业道德，不做虚假宣传

学习目标自我和个性：表达“我是谁”的特征自我概念分析消费者个性分析品牌个性塑造自我概念的类型自我概念对消费行为的影响消费者个性的特征个性对消费行为的影响品牌个性内