社区团购消费者复购驱动因素实证研究.docx

研究报告

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社区团购消费者复购驱动因素实证研究

一、1.研究背景与意义

1.1社区团购行业概述

(1)社区团购作为一种新型的零售模式，近年来在我国迅速崛起。它以社区为单位，通过线上平台和线下门店相结合的方式，为社区居民提供便捷、实惠的购物体验。社区团购的兴起，得益于我国城市化进程的加快和居民消费习惯的改变。随着移动互联网的普及，消费者对便捷生活的需求日益增长，社区团购正好满足了这一需求。社区团购通过集中采购、批量配送等方式，降低了商品成本，为消费者提供了价格优势，同时，社区团购还注重商品品质和服务质量，赢得了消费者的信任。

(2)社区团购行业的发展离不开