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汇报人:06.09市场营销

基础入门概述

CONTENTS目录01课程开篇介绍02市场营销核心概念03经典4P理论拆解04消费者行为分析基础05实战案例入门应用06入门实战实用技巧

课程开篇介绍01

课程内容与目标市场营销核心概念解析系统讲解STP理论（市场细分、目标市场选择、市场定位），结合可口可乐针对年轻群体推出无糖可乐的案例进行分析。消费者行为分析方法介绍问卷调研、用户访谈等方法，以奶茶品牌喜茶通过消费者调研推出多肉葡萄饮品为例展开说明。营销组合策略应用详解4P理论（产品、价格、渠道、促销），结合小米通过高性价比产品+线上渠道快速占领市场的案例讲解。

适合学习人群初创企业创业者如餐饮连锁“小杨生煎”创始人，需掌握市场定位与用户分析，通过本课程优化菜单设计与选址策略。传统行业转型人员某老字号服装厂市场部经理，面临电商冲击，可学习数字营销工具提升线上曝光，如利用抖音推广新品。市场营销专业学生大三学生备战实习，通过课程掌握SWOT分析法，模拟为“瑞幸咖啡”制定区域推广方案，增强实践能力。

市场营销核心概念02

市场营销的定义经典定义解析菲利普·科特勒将市场营销定义为“创造、沟通、传播和交换对顾客有价值的产品”，此定义被全球80%的商学院教材引用。现代实践视角如小米通过社群运营理解用户需求，开发高性价比手机，实现产品与用户价值的双向交换