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2026H1洗发护发高销宝贝洞察

数据周期2026年1-6月·TOP500畅销宝贝拆解

TOP500宝贝合计成交额

￥68大盘

￥68

大盘均价

宝贝样本量涉及品牌数

宝贝样本量

01/06竞争格局

01/06

173个品牌分食500个爆款没有谁能通吃

TOP10品牌合计份额约31%,第一名品牌份额也才4%左右——洗发护发依然是一条人人有机会的赛道。

●TOP10品牌合计份额

○其余163个品牌

其中第一名品牌份额约4%

对比常见寡头型类目，洗发护发的爆款榜更

对比常见寡头型类目，洗发护发的爆款榜更像一片充分竞争的森林，而非几棵参天大树。

营销范式02/06

每5个爆款里

就有1个在标题里”点名

标题带同款/推荐字样的宝贝占比约18%,覆盖娱乐、体育、母婴等各类达人——种草已经从加分项变成标配动作。

18%

标题含同款/推荐

示意

示意·非真实标题

【某达人同款】XX洗发水控油蓬松持久留香

点名式标题的意义不在于谁被点名，而在于它已成为一

点名式标题的意义不在于谁被点名，而在于它已成为一种可复制的结构：身份背书+功效关键词+留香承诺。

功效叙事03/06

控油