MBA《战略营销管理》课程：东南铜业营销战略的多维透视与实战推演教案.docxVIP

??MBA《战略营销管理》课程：东南铜业营销战略的多维透视与实战推演教案

一、教学理念与目标设计

本教学设计立足于新商科教育理念，打破传统市场营销课程拘泥于通用理论模型讲解的局限，致力于构建一个“真实行业情境-前沿理论工具-高阶战略思维-综合决策能力”四维一体的深度学习场域。课程以中国有色金属工业头部企业——东南铜业的真实营销战略为解剖案例，旨在引导学生超越简单的4P/4C框架，从产业价值链、全球大宗商品周期、国家战略与区域经济、企业核心竞争力、可持续发展与ESG（环境、社会和治理）等多重维度，对复杂商业环境下的企业营销战略进行系统性、批判性与生成性的深度解析。本课程面向已完成市场营销学、管理学原理等基础课程学习的MBA二年级学生，他们已具备一定的理论储备与实践经验，渴望接触更具挑战性和现实意义的战略级议题。

核心教学目标：

1.知识与理论整合目标：学生能够深度融合产业经济学、战略管理、全球营销、供应链管理及商业伦理等相关理论，构建用于分析资源密集型、资本密集型且受宏观政策影响显著的大型工业企业营销战略的分析框架。理解大宗商品营销与快速消费品营销的本质区别，掌握其价格形成机制、客户关系管理及风险对冲策略的特殊性。

2.高阶思维能力目标：提升学生的系统思维、批判性思维与战略决策能力。能够辩证分析企业内外部环境，识别关键成功因素与潜在风险；能够评估不同营销战略选项的长期价值与潜在