美妆个护领域“生物多样性保护”承诺的商业实践分析：从负责任采购到支持保护项目的品牌参与模式.docx

PAGE2

美妆个护领域“生物多样性保护”承诺的商业实践分析：从负责任采购到支持保护项目的品牌参与模式

本报告概述

本报告聚焦美妆个护行业品牌在“生物多样性保护”承诺下的商业实践，系统分析其从天然原料负责任采购到支持在地保护项目的全链条参与模式。研究对象涵盖欧莱雅、雅诗兰黛、欧舒丹、TheBodyShop等国际品牌，以及部分具有代表性的本土纯净美妆品牌。

核心发现表明，生物多样性承诺已从边缘化的企业社会责任叙事，演变为驱动品牌溢价、供应链韧性与消费者决策的关键战略要素。负责任采购的核心在于建立可追溯、不破坏生态系统的原料供应链，而支持保护项目的品牌参与模式则呈现从“被动捐赠”向“主动