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陶陶居月饼营销方案(3篇).docx

陶陶居月饼营销方案(3篇).docx

    第1篇

    一、背景分析

    陶陶居，作为中国著名的传统老字号，以其独特的广式月饼闻名遐迩。在市场竞争日益激烈的今天，如何创新营销策略，提升品牌影响力，扩大市场份额，成为陶陶居面临的重要课题。本方案旨在通过一系列营销活动，提升陶陶居月饼的市场竞争力，实现品牌价值的持续增长。

    二、市场分析

    1.目标市场：

    -高端消费者：注重品质、追求品牌、愿意为高品质产品支付额外费用的消费者。

    -中端消费者：追求性价比，注重产品口感和品牌口碑的消费者。

    -家庭用户：注重传统节日氛围，愿意购买礼盒装月饼作为节日礼品。

    2.竞争对手：

    -传统月饼品牌：如莲蓉、双黄白莲蓉等。

    -新

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