新媒体创意与策划实务 课件 模块3、4 QQ创意与策划、微博创意与策划.pptx

模块三QQ创意与策划

目录01QQ创意与策划基础02QQ创意与策划前期准备03QQ群推广策略04QQ空间创意与策划05拓展客户与实战技巧06综合案例与实操演练CONTENTS

QQ创意与策划基础01

创意核心创意是新颖独特的想法和构思，强调灵感和创新性，如QQ25周年活动中的社交树概念，通过视觉化呈现用户成长历程。策划系统性策划是对创意落地的系统规划，包含目标设定、资源调配和风险评估，如QQ年度报告从主题选定到3D变形的完整执行流程。用户导向优秀创意需基于用户数据洞察，如通过分析QQ用户社交行为数据衍生出FamilyTree的视觉隐喻。差异化表达QQ特色在于将常规功能（如消息清除）转化为