旅游市场的细分.pptVIP

国内旅游新亮点观音山森林公园非诚勿扰”东莞相亲会港深莞相亲会粤港相亲会一、旅游市场细分的一般原理二、旅游市场细分的标准三、课堂练习旅游市场细分一、旅游市场细分的概念旅游市场细分:就是旅游企业根据不同旅游者之间需求的差异性，把一个整体性市场划分为若干个消费群体，从而确定企业目标市场的活动过程。二、旅游市场细分的作用二:有利于选择更有效的营销策略。三:使企业用最少的经营费用获取最大的经营效益。一:有利于旅游企业寻找新的市场机会在其他地方我无法称霸,在这个地方我就是大王具体细分变量因素列举地理环境标准地理区域（洲别、国别、地区等）；气候与自然地理环境（热带、寒带、高原、沙漠地区等）；空间位置（远程、中程、近程等）；人文地理环境（人口密度、各类城镇等）；经济地理环境（发达国家、发展中国家）等。人口统计标准年龄、性别、家庭生命周期、职业、收入、受教育程度、种族、宗教、民族等心理标准生活方式、性格特征等行为标准购买时机（旺季、淡季、节假日）；购买动机（观光、商务、会议、文化民俗、度假）追求的利益（迅速便捷、温馨浪漫、经济实惠）；购买频率（未旅游者、首次旅游者、多次旅游者）；购买方式（团体、散客）；偏好程度（极度偏好、中等程度偏好、摆动偏好、无偏好）；购买行为