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新媒体研究

短视频营销的策略探析

◎农建昌

(南宁日报社，广西南宁530029)

摘要：新媒体崛起后迅速占领传统媒体市场，挤压传统营销赛道，迫使商业营销形式发生转变，目前已迈入以短视频营

销为主流的新时代。基于此，本文围绕短视频营销展开探讨，分析新媒体时代背景下短视频的营销特点，影响营销效果

的因素，并从如何利用短视频营销推动行业健康发展视角出发，提出短视频营销应采取实名制、坚持“内容为王”、选择

合适的KOL、谨慎投放四项策略，以期利用好短视频渠道，提高营销推广质量，深挖庞大的流量池，在实现快速变现的

同时，营造健康的网络环境。

关键词：新媒体；短视频营销；特点；影响因素；策略

G206A2096-3866(2024)02-0085-03

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