浙江民宿产业区域品牌建设研究.pdfVIP

2015浙江民宿产业报

区域公共品牌建设篇

几十年前“农家乐”一词还未被创造，而几十年后，农家乐在乡村开花。近

几年，更新颖时尚的民宿、洋家乐、农家乐综合体等概念在浙江又成为新的热点。作

为“美丽乡村”、乡村旅游发展的先行者浙江，各地区是随波逐流的附庸还是潮

流的弄潮儿，抑或是仅仅换汤不换药，玩噱头。2015年浙江乡村旅游的新陈代

谢，值得我们细细观察。随着回归和乡愁的，无景点度乡村民宿渐

热，假期制度的、大众休闲时代的到来，民宿如雨后春笋般崛起，农家

乐发展饱和、同质化、化、名不副实、缺乏管理、无序发展缺乏规划等问题

也接踵而至。通过几年的基础积累，浙江各地区乡村旅游发展渐渐进入更新换代，转

型升级的关键时刻，品牌化正成为民宿持续发展、高效增收的因一。

公共品牌样本品牌发展多元化、在地化、特色化

去舟山看海、到衢州看山、在莫干山度假、住丽水养生，每个地区都应该打造地

域专属的品牌竞争力，品牌定位决定消费人群。乡村大热，但是乡村的地域

广泛，没有差异化、品牌化的经营，很可能就是出师未捷身先死。当前，浙江省

民宿公共品牌的建设初步已呈现出了多元化、在地化、特色化的发展方向，临安、

嵊泗等地已先人一步，以品牌发展占领市场高地；松阳、龙泉等地亦蓄势待发，

正着力于民宿区域品牌的规划与建设。

临