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网络广告法律规制：现状、困境与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字技术飞速发展和互联网深度普及的当下，互联网广告已成为企业推广品牌、吸引消费者、促进销售的关键手段。2025年，中国互联网广告市场规模已突破数万亿人民币，同比增长率保持在较高水平，其发展迅猛，规模持续扩大。移动互联网用户规模的持续增长为其提供了庞大的潜在受众；大数据、人工智能等技术的应用，使广告投放更精准，效果更显著；消费者对个性化、精准化广告体验的需求日益增长，也推动了行业的创新与发展。

然而，网络广告在蓬勃发展的同时，也暴露出诸多问题。从虚假宣传、欺诈性广告到广告内容低俗、侵犯用户隐私等，这些问题不仅严重损害了消费者的合法权益，也扰乱了公平有序的市场竞争秩序。虚假广告会误导消费者做出错误的购买决策，使消费者遭受经济损失，如某些减肥产品广告夸大功效，声称使用后能在短时间内瘦下十几斤，但实际使用却毫无效果；低俗广告内容违背公序良俗，影响社会风气，像一些以低俗、恶俗画面或语言吸引眼球的广告，给社会带来不良影响；侵犯用户隐私则涉及未经用户同意收集、使用用户个人信息用于广告精准推送，让用户的个人信息安全受到威胁。

在此背景下，深入研究网络广告的法律规制意义重大。完善的法律规制是维护市场秩序的有力保障，能够规范广告主、广告经营者和广告发布者的行为，防止不正当竞争行为的发生，营造公平竞争的市场环境，促进互联网广告