产品策略规划与执行要点详解.pptVIP

产品策划第1页

战略策划与战术策划营销战略策划：SSTP营销战术策划：4P+G第2页

STP：目标市场特点4P组合产品组合价格组合分销组合促销组合特点1特点2特点3特点4特点5第3页

利用市场机会营销策划与营销决议产品方略价格方略分销方略促销方略营销计划的实施与控制第4页

产品方略产品的概念和分类产品组合方略品牌包装与装璜新产品开发与产品的市场寿命周期第5页

产品的整体组成睡眠与休息核心利益基础产品期望产品附加产品潜在产品以宾馆为例：床、被洁净的床、被电视、上网、好的服务新方法满足需求第6页

产品策划的主要内容产品的原因组合决议，即决定企业的产品在产品的各层次都由哪些详细的要素组成，每一种要素都在哪些方面为消费者或顾客提供哪些利益产品组合决议，对于产品组合的宽度、长度、深度和关联度做出选择新产品开发与推广决议，涉及新产品研发、新产品测试、创意甄别、财务分析、市场分析、新产品上市推广等。品牌决议，涉及用不用具牌、用什么品牌、品牌怎样定位、品牌是否延伸、是否用家族品牌、怎样用、怎样保护品牌等问题第7页

单一产品策划产品质量策划关键点产品的性价比产品质量的可靠性产品外观策划关键点产品形态产品式样、款式、颜色和口味产品体积和重量品牌产品包装与装潢第8页

产品服务策划的关键点服务项目策划服务收费策划服务人员策划服务网点策划第9页

产品组合策划：产品组合的概念产