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2026年广告创意设计题目含广告策划与视觉传达设计

一、简答题（每题10分，共30分）

1.阐述在“健康食品”行业中，广告策划中“目标受众分析”的重要性，并结合具体案例说明如何通过数据分析优化广告投放策略。

2.分析“文化旅游”在视觉传达设计中的应用特点，举例说明如何通过色彩、字体和构图元素增强地域文化氛围的感染力。

3.论述“新能源汽车”广告中，如何平衡“技术创新”与“情感共鸣”的关系，并设计一个符合该逻辑的广告创意框架。

二、策划案撰写（每题20分，共40分）

4.针对“夏季防暑降温饮品”品牌，设计一份为期三个月的线上广告策划方案，需包含：

-目标受众画像及核心需求分析；

-广告主题创意（结合社交媒体传播）；

-预算分配及关键绩效指标（KPI）。

5.为某“传统手工艺品”品牌策划一款适合海外市场的广告方案，要求：

-分析目标市场（如东南亚）的文化接受度；

-设计广告故事线，突出产品“匠心工艺”与“现代审美”的结合；

-提供至少三种视觉风格方案（如水墨风、现代简约风等）。

三、视觉设计命题（每题25分，共50分）

6.设计一个“环保公益广告”系列，主题为“减少一次性塑料使用”，要求：

-提供主视觉概念图（手绘或电脑绘制均可）；

-说明色彩搭配、字体选择及构图逻辑；

-解释该设计如何传递“警示性”与“行动