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网络购物中的消费者隐私保护

一、网络购物消费者隐私保护的时代背景与核心内涵

（一）网络购物的普及与隐私风险的凸显

随着数字经济的快速发展，网络购物已经成为我国居民日常消费的核心渠道之一，从日常刚需的日用品、生鲜食品，到大额消费的家电、家居产品，再到各类生活服务、虚拟商品，都可以通过线上渠道完成交易，极大降低了消费的时间成本与选择成本。但伴随网购渗透率的不断提升，消费者的隐私泄露问题也逐渐成为社会关注的焦点，不少消费者都有过类似的经历：刚在购物平台搜索过某类商品，很快就在其他APP上收到同类产品的精准推送；刚下单完母婴、医疗类特殊商品，就接到多个相关品牌的推销电话；甚至有不法分子冒充电商客服，以