市场营销策划考试冲刺试卷2026年自考本科版.docxVIP

市场营销策划考试冲刺试卷2026年自考本科版

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.市场细分的客观基础是（）。

A.市场需求的异质性

B.市场竞争的激烈性

C.企业资源的有限性

D.政府政策的导向性

3.在市场营销组合中，企业能够控制的最基本的变量是（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

4.下列哪种定价策略是以产品价值为基础来确定价格的？（）

A.成本加成定价法

B.競爭导向定价法

C.价值定价法

D.撇脂定价法

5.企业通过建立和维护与顾客之间的长期关系来获取顾客终身价值，这种营销理念属于（）。

A.交易营销

B.关系营销

C.整合营销

D.直复营销

6.下列哪种促销方式属于人员推销？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.销售人员上门推销

7.品牌资产的核心是（）