8商业民俗教学文案.pptVIP

我国的商店招幌五花八门，种类繁多，大致可分为以下几种类型:实物幌子:就是在商店门前悬挂所售商品的实物或实物的一部分。通俗点讲，就是卖什么就挂什么。这在招幌中占有一定的比例。例如,毡靴店悬挂一只靴子,草帽店悬挂一顶草帽。实物幌子往往是开门时挂出,关店时收回。实物模型幌子:就是以商品的模型为幌子，这是实物幌子的变异形式。以实物为幌子大多是因为实物本身过小，即便挂出也无法引人注意，于是便悬挂大的实物模型以吸引顾客。例如，蜡烛店悬挂木制红漆大蜡烛为标记。袜店招幌商品附属物幌子:当商品无法作为幌子挂出来时，便从实物幌子中派生出来商品附属物幌子。这种类型的幌子是通过使人们产生联想来标明出售的商品。例如，旧时卖食用油的店，不能以油为幌子，于是便悬挂油瓶作为标志。象征幌子:采用象征性物品作为幌子。这类幌子具有特殊的传承意味，是一种约定俗成的标识。它需要人们世代传承其特殊涵义，才可以明白其经营的范围。即使有的暗示失去原意，但人们可以凭其经验知道店铺的行业。例如，北京街头小饭店所悬挂的红穗箩圈和蓝穗箩圈，分别暗示饭店的民族食俗区别，前者代表汉族饭馆，后者是清真饭馆的标志。灯具幌子:这类幌子是近代才出现的经营招牌，主要用于夜市，灯上往往同时标有字号。例如，理发店，通常在门前放置一旋转式灯具，上有条文。旗帘幌子：古代酒馆饭店多悬挂旗帘作