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论广告话语“陌生化”：理论、实践与创新

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今信息爆炸的时代，广告作为商业宣传的重要手段，充斥于人们生活的方方面面。无论是在街头巷尾、电视屏幕，还是网络平台，各类广告信息如潮水般涌来。据统计，现代人每天接触到的广告数量多达数百条甚至上千条，在如此激烈的广告竞争环境下，如何让广告脱颖而出，吸引消费者的注意力，成为广告行业面临的关键问题。

语言作为广告传播的核心要素，其运用的巧妙与否直接影响广告的效果。常规的广告语言由于被大量重复使用，逐渐使消费者产生审美疲劳，难以激发他们的兴趣和购买欲望。而“陌生化”作为一种独特的语言运用技巧，为广告语言的创新提供了新的思路。它通过打破语言的常规模式，对词汇、语法、语义等进行创造性的组合和变异，使广告语言呈现出新颖、奇特的效果，从而有效地吸引消费者的注意力，激发他们的好奇心，促使其对广告内容进行深入探究。例如，马提纳利饮料公司苹果汁广告“每天都喝一只苹果”，打破了“苹果”与“吃”的常规搭配，使用“喝”字，引发消费者对这种独特饮用方式的好奇，进而关注产品。

从理论层面来看，对广告话语“陌生化”的研究有助于丰富广告语言学的理论体系。广告语言学作为一门新兴的交叉学科，融合了语言学、传播学、市场营销学等多学科知识。通过对广告话语“陌生化”的深入研究，可以进一步揭示广告语言的内在规律和特点，为广告语