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新车上市活动案

整合营销策略与执行全案

Contents

目录

新车上市活动全案框架，从市场研判到效果评估的完整链

路。

01

市场分析与竞争研判

02

目标人群与品牌定位

03

整合传播策略规划

04

线下活动执行方案

05

媒介预算与排期管理

06

效果评估与持续优化

Chapter01

市场分析与竞争研判

洞察行业趋势，把握上市窗口

MARKETOVERVIEW

国内乘用车市场宏观态势

国内乘用车市场已进入存量竞争阶段，年销量稳定在2100-2200万辆区间，但新能源渗透率突破35%、SUV占比

攀升至47%的结构性变化，为新车上市提供了细分赛道的机会窗口。

2019-2023年国内乘用车销量（万辆）

市场总量趋稳，年销量在2100-2200万辆区间窄幅波动

01

微增长新常态：2023年乘用车总销量2170万辆，同比增长3.2%，市场进入微增长新

常态，增量空间主要来自结构性替代

2170万辆·+3.2%

02

新能源跃升：新能源渗透率从2020年的5.8%跃升至2023年的35.7%，传统燃油车份

额持续被挤压，混动与纯电双赛道并行

渗透率5.8%→35.7%

03

SUV主导：SUV品类占比达47.3%，紧凑型SUV仍是最大细分市场，但中大型SUV

增速最快，消费升级趋势明显

SUV占比47.3%

COMPETITIVELANDSCAPE

核心竞品策略