基本面分析之行业分析、公司分析.ppt

;;（一）什么是行业分析;（二）行业分析概述;（三）行业的一般特征分析;;行业市场结构分析;行业市场结构分析;经济周期与行业分析;经济周期与行业分析;经济周期与行业分析;行业分析与投资策略;行业生命周期分析;行业生命周期分析;行业生命周期分析;行业生命周期分析;（四）影响行业兴衰的主要因素;（五）行业综合分析方法;区域分析;;*;公司分析;（一）公司竞争力分析;二、公司竞争环境分析

环境威胁or环境机会

分析方法：

（1）PEST分析

（2）波特的五力模型

（3）SCP模型

（4）行业参与者模型

;（1）PEST分析（宏观环境分析）;政治和法律环境;（2）产业五种竞争力;波特五力分析;五种竞争力分析;应对五种竞争力的战略;五力模型的局限性;第六个要素—互动互补作用力;（3）SCP模型;;外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；

行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。

企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。

经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份