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2026年广告学2试题及答案

2026年广告学2试题及答案

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一、填空题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是通过传播信息来影响消费者的______。

2.广告创意的四个基本要素包括：主题、形象、______和表现手法。

3.广告策划的四个主要阶段包括：市场分析、目标设定、策略制定和______。

4.广告效果评估的三个主要指标包括：认知度、记忆度和______。

5.广告文案的写作风格主要有三种：理性诉求、感性诉求和______。

6.广告媒介的选择主要考虑三个因素：目标受众、广告预算和______。

7.广告的视觉设计主要包括色彩、构图和______三个方面。

8.广告的道德规范要求广告主必须遵守法律法规，不得进行______。

9.广告的公共关系策略主要包括危机公关、品牌公关和______。

10.广告的国际化策略主要包括市场调研、本地化和______。

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二、判断题（每题2分，共20分）

1.广告创意的核心是找到独特的卖点（USP）。（）

2.广告文案的写作风格只有理性诉求和感性诉求两种。（）

3.广告效果评估的主要指标是点击率和转化率。（）

4.广告媒介的选择主要考虑广告的传播范围和传播速度。（）

5.广告的道德规范要求广告主必须进行真实宣传。（）

6.