整合传播与广告协同效应研究.pdfVIP

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整合、效果与品牌资产

整合是战略的重要组成部分，在构建产品和服务的品牌资产与价值方面起着

关键作用。品牌价值通常被视为品牌属性的组合，其吸引力和“价值”将影响品牌在客户、

市场和公司中的影响力。客户对品牌的知识显然至关重要，而通过和来建立

这种认知是一条重要途径。这两个行业的专家需要最大化客户支出的价值，衡量绩效并制

定整合且平衡的活动。

中的协同效应与协调

经理、与机构、学者以及专似乎都认同，发展整合并在多媒介

活动中建立协同效应能产生比单个活动更大的影响。然而，Naik和Raman[1],并不

确信这些群体真正理解协同效应在现代消费者心中的作用。不同媒介是否兼容？协同效

应如何衡量？品牌管理者如何利用协同效应？它能被增强或减弱吗？最重要的是，这对

媒介预算会产生什么影