鲁南制药集团营销渠道策略研究.docx

摘要

新我国成立以来，我国医药行业不断探索适合自身生存发展的轨道模式，从计划调控制过渡到市场经济制，几十年来取得了卓有成效的进展。然而，我国的医药行业仍旧存在企业多、规模小、收益低、管理不科学、缺乏创新等众多问题，尤其在营销方面，远落后于国外同行业。长期处于此种状态，会影响我国经济快速高效发展。本文对于鲁南制药集团营销渠道的研究，作为众多医药企业之中的一份子，其自身的解决之道可以作为案例，为国内医药行业营销渠道研究提供借鉴作用，更为与鲁南集团具有相似企业发展模式的医药企业提供直接参考价值。本文以营销渠道为理论依托，通过研究国内外关于营销渠道的相关文献，总结众多学者专家在营销渠道方面