2025年高职市场营销（商贸营销技术）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（商贸营销技术）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.市场营销的核心是

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是

A.生产导向型

B.销售导向型

C.市场营销导向型

D.社会营销导向型

答案：C

3.某企业生产摩托车，固定成本为4000万元，单位变动成本为2000元，每辆售价为3000元，则该企业的盈亏平衡点产量是

A.4000辆

B.40000辆

C.400辆

D.4辆

答案：B

4.市场细分的依据是

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

答案：B

5.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

答案：A

6.企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程称