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中国情侣消费洞察研究报告（2025-2026）

一、宏观背景与行业演进特征

随着当代青年群体情感观念与生活方式的演变，情侣消费市场正经历由规模扩张

向精细化运营、由基础物质消费向高阶情绪体验的结构性升级。在当代数字社交

与移动互联网生态的深度赋能下，情侣关系的建立、维系、互动以及伴随而来的

各类消费决策，已形成高度数字化、场景化与内容化的闭环体系。

基于艾瑞咨询的研究数据，中国情侣消费市场在2025年至2026年期间展现出鲜

明的高质量发展特征。从上游的婚恋社交匹配，到中游的内容种草与消费决策，

再到下游的多场景履约转化，整个产业链条呈现出极强的协同效应与生态共生特

征。

情侣消费的底层驱动逻辑正在发生深刻重塑。以Z世代（95后至00后）及年轻女

性为主导的消费主体，更加注重消费行为中所蕴含的情绪价值、浪漫仪式感与社

交分享属性。传统的节日礼赠、餐饮约会与休闲娱乐，正在与短视频直播、垂直

种草社区以及潮流生活方式深度交融。在此背景下，深入剖析婚恋社交赛道的大

盘趋势、细分APP的竞争壁垒、情侣高频消费场景的生态分布、核心受众的TGI画

像特征以及品牌营销投放的节奏矩阵，对于洞察中国年轻群体消费心理、把握情

侣经济增长机遇具有重要的参考价值与实践意义。

二、婚恋社交赛道大盘趋势与生命周期演变