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认识网络推广核心概念

授课教师

专业（学科）

教学课题

认识网络推广核心概念

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

所选教材

《网络推广》重庆大学出版社

一、教学目标

1、知识目标

1）理解网络推广的基本概念及其核心内涵

2）掌握网络推广与传统营销在定价、产品、促销、渠道四个维度的核心差异

3）掌握网络推广的四大核心目标：曝光、引流、转化、留存

2、能力目标

1）能够通过互联网工具（百度百科、AI检索等）自主检索并总结网络推广相关知识

2）能够结合实际案例，从四大目标角度拆解网络推广策略

3）初步具备为产品设计简单网络推广方案的能力

3、素养目标

1）提高学生的创新意识和互联网思维

2）增强学生团队协作与沟通表达能力

3）提倡勇于尝试、敢于试错的精神

4）引导学生关注民生，践行电商兴农、科技助农，厚植家国情怀

二、教学重点及难点

学习重点：网络推广的四大核心目标（曝光、引流、转化、留存）及其实现路径；

学习难点：如何根据产品特点和目标用户，选择合适的网络推广方式并形成全链路闭环策略

三、学情分析

学生对微信、微博、短视频平台等网络应用比较熟悉，能够使用互联网查找资料。虽然了解部分网络营销的岗位和一些网络营销的推广方法，但是没有系统的网络推广技能。

四、教学方法

案例教学法：以某饮品品牌“0糖0卡”推广案例为主线

任务驱动法：通过“奶茶店推