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标题优化与付费推广

授课教师

专业（学科）

教学课题

标题优化与付费推广

学时安排

2学时（90分钟）

教学年级

所选教材

《网络推广》重庆大学出版社

一、教学目标

1、知识目标

1）掌握标题关键词的挖掘与组合规则

2）理解直通车等推广工具的底层逻辑

3）掌握关键词筛选标准与质量分构成要素

2、能力目标

1）能独立完成高点击率标题优化

2）可指定基础付费推广计划

3）能运用生意参谋等工具挖掘黄金关键词

3、素养目标

1）培养数据敏感性与成本意识

2）强化合规运营的职业素养

3）提升跨岗位协作沟通能力

4）树立降本增效的数字经济思维

二、教学重点及难点

学习重点：标题结构法则（核心词+属性词+场景词）；生意参谋关键词挖掘与筛选；直通车投放四要素（关键词、出价策略、人群定向、创意设计）。

学习难点：如何根据商品阶段合理选用长尾词与大词；直通车质量分优化与ROI控制；蓝海词的精准挖掘与布局。

三、学情分析

学生对淘宝、京东等电商平台有一定使用经验，能够进行基础的网络购物操作。虽然了解部分网络营销岗位和推广方法，但没有系统的站内推广技能，缺乏数据化运营思维。对生意参谋、直通车等后台工具较为陌生，需要通过案例驱动和实操演练提升技能。

四、教学方法

案例教学法（阳光小铺森系收腰连衣裙案例）、任务驱动法、小组合作探究法、平台实操法、对比分析法（京东