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食品广告虚假宣传责任认定

一、引言

随着食品消费市场的持续繁荣，以及短视频、直播电商、内容社区等新型传播渠道的快速普及，食品广告的呈现形式越来越多元，覆盖的受众范围也不断扩大，成为消费者选择食品的重要参考依据。但与此同时，食品广告虚假宣传的问题也频繁出现，部分经营者为了追逐短期利益，将普通食品包装成具有保健、疾病治疗功效的特殊产品，或者刻意隐瞒产品的真实成分、质量等级等关键信息，误导消费者做出错误购买决策。这类行为不仅直接侵害了消费者的知情权、健康权等合法权益，也扰乱了正常的食品市场竞争秩序，甚至可能引发系统性的食品安全风险。在此背景下，明确食品广告虚假宣传的责任认定规则，精准划分不同参与主体的责任边界，是打击食品虚假宣传行为、维护食品消费安全的核心环节，具有十分重要的现实意义。

二、食品广告虚假宣传的核心界定标准

明确食品广告虚假宣传的内涵与边界，是开展责任认定工作的前提，只有先准确判定某一宣传行为属于法律规制的虚假宣传范畴，才能进一步开展后续的责任划分与追责工作。

（一）法定构成要件

并非所有的食品宣传内容不实都属于法律层面的虚假宣传，需要满足法定的构成要件才能纳入追责范围。结合现行法律框架与学界研究，食品广告虚假宣传的构成需要满足四个核心要件：第一，宣传内容属于商业广告范畴，即宣传行为是以营利为目的，直接或间接推销特定食品的商业活动，排除个人基于真实消费体验发布的无偿、非商业