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B2C跨境电商商业模式创新路径研究

—以SHEIN为例

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王琳琳博士任远唐旭茂博士通讯作者翁三友

（1、上海商学院上海200030；2、北京外国语大学北京100000）

内容摘要：本研究从价值网络视角出发，并结合商业模式魏朱六要素理论，通过构建商业模式分析模型分析归纳

出快时尚跨境电商企业SHEIN商业模式创新的动态演化路径。研究发现，SHEIN的商业模式经历了“市场需求型—

资源整合型—平台赋能型”三个阶段的演化，各个阶段有不同的创新驱动因素。本文结论为跨境电商的发展和商

业模式创新提供了理论支持和实践参考价值。

关键词：网跨境电商；商业模式；创新路径；价值网络；SHEIN

中图分类号：F713