市场细分与市场选择PPT课件.pptVIP

*§9识别细分市场与选择目标市场*主要内容1、什么是STP2、微观营销四个层次3、细分市场的依据4、有效细分的标准5.市场选择的方法6、选择目标市场的模式重点重点*宝洁公司的洗发水想让头发顺滑就用飘柔”、想去屑可以用海飞丝”、想给头发增加营养用潘婷”、想专业美发用沙宣”*2010年洗发水品牌排行榜,洗发水十大排行榜2010:NO.1海飞丝洗发水(宝洁公司出品,十佳洗发水品牌)NO.2清扬CLEAR(联合利华出品,十佳洗发水/洗发膏品牌)NO.3夏士莲洗发水(联合利华出品,十佳洗发水/洗发膏品牌)NO.4霸王洗发水(霸王国际集团,十佳洗发水/洗发膏品牌)NO.5潘婷PANTENE(宝洁公司出品,十佳洗发水/洗发膏品牌)NO.6力士LUX(联合利华出品,,十佳洗发水/洗发膏品牌)NO.7飘柔REJOICE(宝洁公司出品,畅销品牌,十佳洗发水/洗发膏品牌)NO.8拉芳洗发水(中国驰名商标,拉芳国际集团,知名畅销品牌)NO.9舒蕾洗发水(丝宝集团出品,,十佳洗发水品牌)NO.10沙宣VS(宝洁公司旗下品牌,著名品牌,十佳洗发水/洗发膏品牌)

*战略营销的核心是STP1. 明确细分变量和细分市场2. 展开细分的一个侧面MarketS