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国际贸易

快时尚服装品牌SHEIN的跨境电商营销策略研究

彭熙灿

（1.湖南信息学院国际商学院，湖南长沙410100；2.长沙工业学院经济管理学院，湖南长沙410203）

摘要：随着跨境电商在全球的迅速发展，我国出口跨境电商市场规模不断扩大。SHEIN作为中国出口跨境电商

行业的领军企业，多年来一直是行业典型代表。在整体经济下行的环境中，传统快时尚服装企业Zara和优衣库的

收入均出现了下滑趋势，各大品牌都开始设法进行产业转型升级。SHEIN公司如何利用现有的优势和资源，优化营

销策略，是企业亟须解决的问题。本文从四个方面对SHEIN的品牌营销策略展开分析，并对其存在的问题进行研究

进而提出相应优化策略。

关键词：服装品牌；跨境电商；营销策略

中图分类号：F714文献识别码：A文章编号：2096-3157（2024）13-0064-04

一、SHEIN快时尚服装品牌概况据，在2023年4月份，该网站的流量有了较大幅度的增长，在

SHEIN创立于2008年，聚焦快时尚女装并逐步拓展