大学课程《公司金融》PPT课件：第六章.pptxVIP

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学习目标与要求投资活动是通过各个投资项目进行的,而项目投资活动是生产经营型企业的主要投资活动,形成企业的生产经营能力,代表企业生产力水平,影响企业的发展方向。进行科学有效的项目投资决策有利于改善企业生产条件、扩大生产能力,进而获取更多的经营利润,为企业长期发展提供内生动力。通过本章的学习,应达到以下目标与要求:理解现金流量的含义与构成;理解项目投资的含义与类型;能够运用现金流量估算和编制方法编制项目投资决策现金流量表;能够熟练运用项目投资决策评价指标与方法,结合企业投资项目的特点,对各备选投资方案进行决策分析。

案例导入“变化”的企业投资决策康柏公司原来是生产计算机的,曾在美国排在第二位。它当初做的是中高档产品,认为PC机一定是有钱人买的,所以它的销售观点、生产观念和成本控制都以中高档产品来设定。人们以前买计算机时,中高档品牌只选择两个:IBM和康柏,其次是APPLE。美国的PC市场发展得非常快,现在PC市场上很少能见到IBM和康柏,它们已被一些公司替代。原因就是市场的个性化。当人们有钱之后,就不希望自己所拥有的是和别人一样的东西。康柏公司就因为这个原因开始走下坡路了,因为它的老总一直认为自己的思路还是对的。没想到苹果公司的个性化服务、价廉物美的PC机一下子冲击了康柏公司。

案例导入最后康柏公司亏损,